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红木家具行业微信营销调查

2021-11-17 08:36:08 来源: 杭州家居网

红木家具行业微信营销调查

微信营销席卷各行各业,红木家具行业对微信营销参与度如何?为了解准确数据,记者随机抽取广东中山、新会,浙江东阳等地的100名红木家具行业从业人员进行了调查,其中男性47人、女性53人,对象从高层管理者到普通员工不等。通过调查得知:红木家具行业从业人员对微信营销了解不多,发展空间还很大。

被调查者年龄分布情况被调查者年龄分布情况

整体从业人员年轻化

截至2013年11月,中国微信用户已突破5亿,红木家具行业中微信用户数量也非常多,随机调查的100名从业人员中,微信使用率为100%;并且年龄集中在20~50岁之间,其中20~30岁占63.79%,说明红木家具从业人员整体较为年轻。这与红木家具整体风格趋向年轻化有密切联系,随着新中式、新古典红木家具的兴起和发展,喜欢红木家具的人群从中老年扩大为青年群体,从业人员更呈现年轻化的趋势。年轻人是最容易接受新鲜事物的群体,这给红木家具行业微信营销提供了强大的群众基础。

被调查者微信使用情况被调查者微信使用情况

此外,调查者中使用微信一年以上的比例占87.93%,说明微信这种新事物的接受程度还是很高的。微信自2011年发布测试版至今,也不过短短3年多的时间,3年内微信不断完善,精确地把握住了用户的需求,因此广受追捧,从调查中亦可体现。

中层“更爱”公众微信平台

2012年8月18日,微信公众平台开通;2013年10月29日,微信发布了新版公众平台,新平台支持服务号进行新的微信认证。目前,微信公众账户380万个,现每天保持15000个的速度在增长,红木家具企业公众微信认证企业从去年的几个发展到现在近百个。

你经常使用微信的什么功能你经常使用微信的什么功能

本次调查中,除个别用户外,其他都有关注各红木家具企业,并且关注4个账号以上的占48.15%,这是一个很好的现象,说明从业者自身都在使用这种渠道加深对企业的了解。

然而,当被问及“您经常使用微信的什么功能?”时,只有48.28%选择会在微信上关注公众账号查阅资料,89.66%的受众经常使用的是微信朋友圈。其中只有中层管理人员关注公众微信平台的比例超过五成,高层和普通员工对公众平台的信息查询等功能热情不高。

中层管理人员微信公众帐号使用率最高中层管理人员微信公众帐号使用率最高

微信活动 超三成喜欢的会购买

微信如日中天,企业亦想尽各种方法进行微信营销,无论是转发、推荐公众号,还是节假日举办促销活动,商家用文字、图片、语音、视频全方位“轰炸”,赢得了不少用户的关注。

您参加过红木家具微信营销活动吗您参加过红木家具微信营销活动吗

受访者中,57.41%称参加过微信活动;即便是从来没有参加微信活动的受众也表示,愿意查看朋友圈或者公众微信平台推荐的产品,其中20.83%的人表示喜欢的产品会购买;而偶尔参加微信活动的受众中,喜欢会购买的比例占32.26%。

如同天猫商城购物一样,海量的店铺中,消费者点击某家店铺的概率非常小;而在微信活动中,受众愿意点击查看微信活动就是一种商机,如何抓住这些精准客户则需要企业多费心思。

从来没有和偶尔参加微信活动的受众对微信上推荐的产品的态度从来没有和偶尔参加微信活动的受众对微信上推荐的产品的态度

53.45%的受众关注朋友圈消息

目前每天微信信息量5亿条,朋友圈每天分享3.5亿次,每人每天微信平均刷屏超过16次,任何一个企业都无法忽视这个数据。

“您在微信上最关注哪方面的信息?”53.45%的受众表示会关注朋友圈消息,并且89.66%的受众经常使用微信朋友圈和朋友互动。也就是说,一个人在微信上有50个好友,这50个好友每人又各有50个好友,那么这一个人在微信朋友圈分享的信息便会无限扩散,且都是精准的圈子影响力。

第二届微信营销培训会举办前,中国古典家具网员工在朋友圈分享了活动链接,随后便收到大量的非微信好友来电报名,现场人数频超预期。这是朋友圈营销成功的一大案例。

您在微信上最关注哪方面的信息您在微信上最关注哪方面的信息

此外,目前微信小店也发展火热,一些个体用户申请微信号做生意,通过朋友转发、推荐之后获得一定量的粉丝,其在朋友圈晒出产品图片和产品信息,粉丝可直接在微信上订货。据一位店主透露,目前小店生意还不错,每天都会有一些订单,既轻松又方便。

小结:

从调查结果来看,红木家具行业从业人员对微信营销的认知度并不高,自身不了解就无法感染客户、让客户接受企业产品。红木家具微信营销需从自身做起。

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